Реклама в недельном отчёте Wildberries: где искать удержания и как сверять ДРР
Разбираем, в каких строках недельного отчёта Wildberries прячутся расходы на рекламу, как отличить удержания за продвижение от других списаний и как проверить, совпадает ли ДРР из кабинета с данными отчёта. Методика сверки для продавца.
Рекламные удержания в недельном отчёте разбросаны по строкам «Реклама», «Продвижение», «Маркетинговый взнос».
ДРР в отчёте не рассчитывается — продавец считает его сам: сумма рекламных удержаний делится на выручку.
ДРР из кабинета может отличаться от отчёта из-за разных периодов, учёта возвратов и задержек списаний.
Для сверки берите недельный отчёт, суммируйте рекламные строки и сравнивайте с кабинетом за ту же неделю.
Недельный отчёт Wildberries — главный документ для сверки финансов. Но когда дело доходит до рекламы, многие продавцы теряются: удержания за продвижение разбросаны по разным строкам, а ДРР из личного кабинета не всегда совпадает с тем, что попало в отчёт.
Разберём, где именно искать рекламные расходы, как их сверить с фактическими списаниями и на что обратить внимание, чтобы не переплачивать.
Какие строки в недельном отчёте относятся к рекламе
В недельном отчёте Wildberries нет единой строки «Реклама». Расходы на продвижение разбиты на несколько видов удержаний. Чтобы увидеть полную картину, нужно смотреть как минимум три блока.
Удержания за рекламные кампании
В разделе «Удержания» ищите строки, которые начинаются с «Реклама» или содержат слово «Продвижение». Обычно это:
«Реклама (автоматическая кампания)»
«Реклама (ручная кампания)»
«Реклама (поиск)»
«Реклама (товарная)»
Названия могут меняться в зависимости от версии отчёта и типа кампании. Главное — все они попадают в общий блок удержаний и суммируются в итоговой колонке «Удержания всего».
Комиссия за рекламные инструменты
Отдельно может стоять строка «Комиссия за рекламные инструменты». Это не сама реклама, а плата за использование дополнительных опций вроде «Автореклама» или «Реклама в поиске». Если вы подключали такие инструменты, проверьте, не дублируется ли эта сумма с основными рекламными удержаниями.
Списания за участие в акциях
Иногда рекламные расходы маскируются под «Участие в акции» или «Маркетинговый взнос». Если вы запускали товар в акцию с платным участием, эти суммы тоже нужно учитывать при расчёте ДРР.
Как найти ДРР в недельном отчёте
ДРР (доля рекламных расходов) в самом отчёте не рассчитывается. Это показатель, который продавец считает сам: сумма всех рекламных удержаний делится на выручку за тот же период.
Формула простая:
ДРР = (Рекламные удержания за период) / (Выручка за период) × 100%
Где брать данные:
Рекламные удержания — сумма строк из раздела «Удержания», которые относятся к рекламе (см. выше).
Выручка — колонка «Выручка» или «Стоимость товаров» в том же отчёте. Обычно это сумма продаж без учёта возвратов.
Пример. В недельном отчёте выручка составила 500 000 ₽, а рекламные удержания — 75 000 ₽. ДРР = 75 000 / 500 000 × 100% = 15%.
Если вы используете сервис аналитики, он может считать ДРР автоматически. Но для сверки полезно понимать механику.
Как сверить ДРР из кабинета с недельным отчётом
В личном кабинете Wildberries в разделе «Реклама» показывается ДРР по каждой кампании. Но эти цифры могут отличаться от того, что попало в недельный отчёт. Причины:
Разные периоды. В кабинете ДРР считается на дату просмотра, а в отчёте — за фиксированную неделю. Если вы смотрите кабинет в середине недели, данные могут не совпасть.
Учёт возвратов. В отчёте выручка уже очищена от возвратов, а в кабинете — не всегда. Из-за этого ДРР в кабинете может быть ниже реального.
Задержки списаний. Некоторые рекламные расходы списываются с задержкой в 1–2 дня. В недельный отчёт они попадают только в следующем периоде.
Как проверить. Возьмите недельный отчёт за прошлую неделю. Сложите все рекламные удержания. Разделите на выручку из того же отчёта. Сравните с ДРР из кабинета за ту же неделю. Если расхождение больше 2–3%, ищите причину: возможно, в отчёте появились строки, которых нет в кабинете, или наоборот.
Что делать, если удержания не совпадают с ожиданиями
Расхождения бывают трёх типов:
1В отчёте сумма больше, чем вы планировали. Проверьте, не подключились ли автоматические кампании без вашего ведома. Зайдите в раздел «Реклама» → «Автоматические кампании» и посмотрите статус.
1В отчёте сумма меньше, чем в кабинете. Возможно, часть списаний ещё не попала в отчёт из-за задержки. Подождите 2–3 дня и перепроверьте.
1Появились незнакомые строки. Например, «Комиссия за рекламные инструменты» или «Маркетинговый взнос». Уточните в поддержке Wildberries, за что именно взята комиссия.
Как автоматизировать сверку рекламных расходов
Если у вас много кампаний и несколько десятков товаров, сверять вручную каждую неделю — долго. Можно:
Использовать сервис, который автоматически парсит отчёт и показывает рекламные удержания отдельно. Например, декодер недельного отчёта Wildberries от Sellviz.
Настроить автоматическое правило: если ДРР превышает заданный порог, сервис присылает уведомление. Это удобно делать через раздел автоматизации рекламы.
Ограничения данных в недельном отчёте
Недельный отчёт не показывает:
ДРР по каждой кампании отдельно — только общую сумму рекламных удержаний.
Данные по кликам, показам и CTR — для этого нужен раздел «Реклама» в личном кабинете.
Прогнозный ДРР на следующую неделю.
Поэтому для глубокого анализа рекламы отчёт стоит использовать как финальную сверку, а не как единственный источник.
Когда обращаться в поддержку Wildberries
Обращайтесь в поддержку, если:
В отчёте появились удержания, которых нет в истории рекламных кампаний.
Сумма списаний за рекламу превышает бюджет, который вы установили.
Вы не можете найти в отчёте строки, которые должны быть по логике кампании.
Перед обращением подготовьте скриншоты отчёта и истории кампаний — это ускорит ответ.
Заключение
Реклама в недельном отчёте Wildberries — не отдельный блок, а набор строк в разделе удержаний. Чтобы не потерять деньги, нужно знать, где искать эти строки, как отличить рекламу от других списаний и как сверить ДРР из кабинета с реальными цифрами. Регулярная сверка раз в неделю занимает 10–15 минут, но помогает избежать переплат и неожиданных списаний.
Если хотите автоматизировать этот процесс, обратите внимание на тарифы Sellviz — в некоторых из них есть готовые отчёты по рекламным расходам.
Что проверить продавцу
Откройте последний недельный отчёт и найдите все строки с «Реклама», «Продвижение», «Маркетинговый взнос».
Сложите эти суммы и сравните с итоговой цифрой в разделе «Удержания».
Рассчитайте ДРР по формуле и сравните с показателем из личного кабинета за ту же неделю.
Проверьте, не дублируются ли комиссии за рекламные инструменты с основными рекламными удержаниями.
На что влияет
Запрос продавца — найти и сверить удержания за рекламу в недельном отчёте Wildberries. Формат report_explainer позволяет показать, где в отчёте лежат строки по продвижению, как отличить рекламные расходы от других удержаний, как сопоставить ДРР из личного кабинета с цифрами в отчёте. Статья опирается на структуру отчёта WB, не требует внешних цифр, даёт методику сверки без выдуманных значений. Внутренние ссылки на декодер отчёта, автоматизацию рекламы и тарифы уместны.
Следующий шаг
Перейдите от материала к проверке кабинета
Выберите нужный раздел Sellviz и проверьте рекомендации на собственных данных.
Материал подготовлен редакцией Sellviz для селлеров маркетплейсов. Если статья опирается на официальные документы или внешние публикации, ссылки на них выводятся отдельным блоком источников.
