Качество
75
SEO
70
Риск для прибыли
50
Коротко
В январе—мае 2026 года аудитория Wildberries и Ozon росла медленнее, чем годом ранее. По данным МТС AdTech, прирост уникальных пользователей составил 3% для Ozon и 1% для Wildberries, тогда как в 2025 году средний рост был около 6%.
Что произошло
Рост аудитории крупнейших маркетплейсов замедлился. Это может указывать на насыщение рынка или изменение потребительского поведения. Для продавцов это сигнал к пересмотру маркетинговых стратегий.
Кого касается
Изменения затрагивают всех продавцов на Wildberries и Ozon, особенно тех, кто ориентирован на массовый сегмент и зависит от притока новых покупателей.
Что проверить продавцу
- 1Анализ аудитории: изучите демографические данные ваших покупателей в личном кабинете маркетплейса.
- 2Эффективность рекламы: проверьте, не снизилась ли конверсия рекламных кампаний.
- 3Диверсификация каналов: рассмотрите возможность расширения на другие маркетплейсы или собственные каналы продаж.
Риски для прибыли/операций
Замедление роста аудитории может привести к:
- Увеличению конкуренции за существующих покупателей.
- Росту стоимости привлечения новых клиентов.
- Необходимости пересмотра ценовой политики.
Как это контролировать в Sellviz
Используйте инструменты аналитики для мониторинга изменений в поведении покупателей и эффективности рекламных кампаний.
FAQ
Почему замедлился рост аудитории? Основные причины могут включать насыщение рынка, экономические факторы или изменения в потребительских предпочтениях. Точные причины требуют дополнительного анализа.
Что делать, если конверсия снизилась? Рекомендуется пересмотреть рекламные стратегии, улучшить карточки товаров и рассмотреть возможность работы с другими маркетплейсами.
Источники
Что проверить продавцу
- Анализ аудитории в личном кабинете маркетплейса
- Проверка эффективности рекламных кампаний
- Рассмотрение диверсификации каналов продаж
На что влияет
Статья анализирует замедление роста аудитории Wildberries и Ozon в 2026 году по сравнению с 2025 годом, что может повлиять на стратегии продавцов. Данные основаны на отчете МТС AdTech, но требуют дополнительной проверки.
Контур Sellviz
В Sellviz это можно контролировать автоматически
Сигналы по прибыли, карточкам, отзывам и изменениям правил лучше сразу превращать в задачный контур: где просела маржа, какие SKU требуют проверки и что нужно обновить в рекламе или контенте.
FAQ
Почему замедлился рост аудитории?
Основные причины могут включать насыщение рынка, экономические факторы или изменения в потребительских предпочтениях. Точные причины требуют дополнительного анализа.
Что делать, если конверсия снизилась?
Рекомендуется пересмотреть рекламные стратегии, улучшить карточки товаров и рассмотреть возможность работы с другими маркетплейсами.
Источники
По данным МТС AdTech, в январе—мае 2026 года рост аудитории Ozon составил 3%, Wildberries — 1%, что значительно ниже среднего прироста в 6% в 2025 году. Источник: Коммерсантъ.
Продолжить чтение
Похожие материалы
Финансы Ozon: как продавцу сверять прибыль, комиссии и рекламные расходы
Практический гайд для продавца Ozon: как вручную и с помощью Sellviz сверять реальную прибыль, контролировать комиссии и рекламные расходы. Чеклист, пример расчёта и типичные ошибки.
Аналитика Wildberries: какие показатели продавцу смотреть каждый день
Разбираем ключевые метрики Wildberries, которые нужно отслеживать ежедневно: выручка, себестоимость, ДРР, упущенная прибыль. Гайд с формулами, чеклистом и примерами расчётов для селлера.