Перенос карточек WB и Ozon: как не потерять SEO, фото и обязательные атрибуты

Коротко

Перенос карточек товаров между маркетплейсами — рутинная, но рискованная операция. При неправильном копировании теряются SEO-заголовки, описания, alt-тексты изображений и обязательные атрибуты. Это ведёт к падению позиций в поиске, снижению конверсии и даже блокировке карточки. В этом гайде разберём, как перенести карточку без потерь, что проверять в личном кабинете и как автоматизировать контроль с помощью Sellviz.

Что произошло

Продавцы часто создают карточку на одном маркетплейсе, а затем копируют её на другой. Например, запускают товар на Wildberries, а потом переносят на Ozon или Яндекс Маркет. Проблема в том, что платформы используют разные требования к атрибутам, SEO-полям и изображениям. Прямое копирование без адаптации приводит к:

• потере ключевых слов в заголовке и описании;
• несоответствию обязательных характеристик (например, размеров, веса, бренда);
• удалению или искажению alt-текстов у фото;
• ошибкам в категоризации и, как следствие, к снижению видимости.

Кого касается

Гайд актуален для всех продавцов, которые работают на нескольких маркетплейсах одновременно или планируют расширяться. Особенно полезен:

• селлерам, впервые переносящим карточку с WB на Ozon;
• тем, кто заметил падение трафика после копирования карточки;
• продавцам, которые хотят автоматизировать контроль качества карточек.

Что проверить продавцу

1. 1SEO-поля. Убедитесь, что заголовок и описание содержат ключевые запросы, релевантные для нового маркетплейса. На Ozon важны полные названия, на WB — краткость и вхождение бренда. Проверьте, не обрезались ли символы.
2. 2Изображения и alt-тексты. При переносе часто теряются alt-теги. Без них изображения не индексируются в поиске. Загрузите фото заново с правильными alt-описаниями, включающими ключевые слова.
3. 3Обязательные атрибуты. У каждого маркетплейса свой список обязательных характеристик. На Ozon это может быть страна производства, на WB — размеры упаковки. Сверьтесь с требованиями в личном кабинете.
4. 4Категория и подкатегория. Иногда при переносе карточка попадает в неправильную категорию, что блокирует показы. Проверьте путь категории на новом маркетплейсе.
5. 5Цена и остатки. Убедитесь, что цена и остатки синхронизированы, иначе рискуете получить оверстейт или отмену заказов.

Риски для прибыли/операций

• Потеря позиций в поиске. Если SEO-поля не адаптированы, карточка опускается в выдаче, трафик падает на 30–50%.
• Штрафы и блокировки. Неправильные атрибуты или фото могут привести к блокировке карточки на Ozon или предупреждению на WB.
• Снижение конверсии. Плохое описание и отсутствие alt-текстов снижают доверие покупателя, конверсия падает.
• Дополнительные трудозатраты. Ручная перепроверка каждой карточки отнимает часы, особенно при ассортименте от 100 товаров.

Пример расчёта потерь

Допустим, у вас 50 карточек, которые вы перенесли с WB на Ozon без адаптации. Средний чек — 1500 руб., конверсия — 5%, трафик на карточку — 1000 просмотров в месяц. После переноса трафик упал на 40% из-за потери SEO. Потеря выручки в месяц:

Формула: (Трафик × Конверсия × Средний чек) × % потери трафика

Расчёт: (1000 × 0,05 × 1500) × 0,4 = 75 000 × 0,4 = 30 000 руб. с одной карточки.

На 50 карточек: 30 000 × 50 = 1 500 000 руб. в месяц.

Интерпретация: Даже 10% потери трафика из-за неверного переноса стоят 375 000 руб. ежемесячно. Автоматизация контроля окупается за неделю.

Как это контролировать в Sellviz

Sellviz позволяет отслеживать ключевые метрики карточек на всех маркетплейсах в одном окне. Вы можете:

• Проверить, какие карточки потеряли позиции после переноса, через интеграцию с Wildberries и Ozon.
• Настроить уведомления об изменении атрибутов или SEO-полей.
• Сравнить заполненность обязательных полей на разных площадках.
• Автоматически выгружать отчёты по качеству карточек для Яндекс Маркета.

Подробнее о тарифах — на странице pricing.

FAQ

Вопрос: Можно ли скопировать карточку с WB на Ozon без потери alt-текстов? Ответ: Нет, alt-тексты не переносятся автоматически. Их нужно задавать заново при загрузке изображений на Ozon. Используйте шаблоны с ключевыми словами, чтобы не забыть.

Вопрос: Что делать, если после переноса карточка не находится в поиске на Ozon? Ответ: Проверьте категорию и обязательные атрибуты. Чаще всего проблема в неверно указанном бренде или отсутствии страны производства. Исправьте в личном кабинете и дождитесь переиндексации (до 24 часов).

Источники

• Sellviz: SEO-кластеры
• Интеграция с Wildberries
• Интеграция с Ozon
• Интеграция с Яндекс Маркетом
• Тарифы Sellviz